Diferencia entre revisiones de «Publicidad Subliminal/La publicidad como un fenómeno moderno»
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Se puede decir que la historia de la producción o, quizá más apropiadamente la comercialización, ha pasado por cuatro etapas:
*'''Etapa de la producción''': es aquella donde lo importante es producir, la calidad y, no digamos ya, la imagen son secundarias. La demanda es muy grande y todo lo que se produce se vende. En estas situaciones, propias de cierta carestía o escased, la publicidad es innecesaria. Estos etapa se suele vivir en momentos de desarrollo urbano, como pudo ser la Roma clásica o los comienzos del [[w:es:Renacimiento|Renacimiento]]; épocas en las que comienza a existir cierta diferenciación del trabajo y no todas las personas pueden tener una economía autárquica; es decir, no todos producen su propia comida, ni sus propio calzado ni su propio abrigo; pese a que en todas las comunidades siempre existe el que es más diestro o más rápido produciendo botos o curtiendo pieles o arando e intercambia con los demás lo que le sobra. Así historiadores como [[w:es:Fernando Quesada Sanz|Fernando Quesada]] constata la bajada de la calidad en los casos militares desde los magníficos [[w:es:yelmo|yelmos]] corintios fundidos de una sola pieza<ref name="aventura29">[[w:es:Fernando Quesada Sanz|Quesada, Fernando]], Un casco para Ulises, nº 29 de [[w:es:La aventura de la Historia|La aventura de la Historia]], [[w:es:Arlanza Ediciones|Arlanza Ediciones]], [[w:es:Madrid|Madrid]], [[w:Es:2001|2001]]</ref> a otros de mucha peor calidad durante la República y el imperio romano, porque en esos momentos lo importante era suministrarlos en suficiente número. Un ejemplo más actual lo aportó la OCU española en el 2006 cuando realizó un estudio sobre la calidad de la construcción y encontró fallos de importancia las viviendas, fallos que los propios constructores reconocían por el tirón del sector y la necesidad de contratar mano de obra poco cualificada<ref name="fincas3">Varios, Calidad mal garantizada, nº 3 de [[w:es:Fincas y casas|Fincas y casas]] [[w:es:OCU|OCU]], [[w:es:Madrid|Madrid]], febrero - marzo de [[w:es:2005|2005]]</ref>, porque en aquellos años la demanda era muy grande y, en palabras de los informativos, "todo lo que se construye se vende".
*'''Etapa de producto''': se da cuando los problemas de abastecimiento quedan superados y las personas pueden elegir que consumen y qué no. Esta situación comienza con la [[w:es:Revolución industrial|Revolución industrial]], cuando la producción en masa de materias primas y productos elaborados ya no resultaba un problema. En estos momento los productos deben diferenciarse unos de otros y los productores, que ya pueden considerarse fabricantes, tratan de hacerlos cada vez más cómodos, más resistentes, más económicos... en definitiva de calidad superior, o quizá lo más apropiado sea decir de mejor relación [[w:es:calidad|calidad]]-[[w:es:precio|precio]].
[[Imagen:Smithwick's ale billboard NYC May 2005.jpg|thumb|right|300px|Cuando aumenta la competencia es cuando aparece la necesidad de posicionarse.]]
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En resumen, no es que la publicidad no ayude en todas las etapas del producto, o comercialización, pero resulta especialmente importante, sino imprescindible, en las dos últimas. Cuando la competencia es dura y las demandas de responsabilidad también. Naturalmente los objetivos perseguidos por la publicidad cambian según la etapa en la que se halle la comercialización, pese a no ser excluyentes entre sí.
Dicho esto, la realidad suele separarse muchos, a veces demasiado, de la teoría y así se dan multitud de casos en los que la demanda supera a la oferta y se hace publicidad por razones de ego empresarial, compromiso con algún medio (los llamados "anuncios chantajes") o sencillamente porque hay dinero sufiencie para ello. Entre los muchos casos que se pueden poner está el ya citado del boom inmoviliario español; a principios del siglo XXI en España se daba un fenómeno sorprendente de aumento constante de la oferta de vivienda, aumento constate de los precios y aumento constante de la demanda de vivienda año tras año batiendo el record año tras año y construyendo algunos años más viviendas nuevas que Alemania, Gran Bretaña y Francia juntas; con eso proliferaron las empresas inmoviliarias y los beneficios de las mismas (la revista Fortune colocaba a los dueños de las principales constructoras del país entre las personas más ricas de Espana del año 2006, incluso por encima de los banqueros); sin embargo se realizaba publicidad de las mismas, incluso más que nunca; entre otras cosas porque había dinero para ello.
===Definición publicidad===
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==Cómo logra la publicidad sus objetivos==
Como se ha dicho ya el objetivo de la publicidad es, pese a los miles de excepciones que podamos encontar, principalmente vender o contratar algo. es del siglo XX generalmente la venta resultaba un objetivo inderecto pues debía acudirse a un canal comercial, como la tienda de la esquina, la gran superficie o algo parecido. Con la entrada masiva del [[w:es:teéfono|teléfono]] y posteriormente de [[w:es:Internet|Internet]] apareció la posibilidad de la venta directa e inemediata; pero aún así los canales tradicionales siguen existiendo y son los únicos disponibles para muchos, por no decir la mayoría, de los fabricantes así pues, pese a que se puede comprar al instante en algunos casos (vuelos de avión, libros, música...) en muchos otros es necesario salir de casa, con lo que se requiere una preparación y un tiempoe pueden llegar multitud de nuevos mensajes que hagan cabiar de opinión o de opción al posible consumidor o usuario.
==Notas==
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