Diferencia entre revisiones de «Publicidad Subliminal/La publicidad como un fenómeno moderno»

No es f`ácilfácil definir la publicidad, sí muy fácil identificarla, pues es una comunicación creativa, por su propia naturaleza, y por tanto siempre buscando nuevas formas, formatos y mensajes. Pero desde luego es una forma de comunicación, una forma de comunicación interesada (desde el punto de vista que defiende los intereses de alguien que la contrata) y una forma de comunicar reciente.

*'''EtápaEtapa de producto''': se da cuando los problemas de abastecimiento quedan superados y las personas pueden elegir que consumen y qué no. Esta situación comienza con la [[w:es:Revolución industrial|Revolución industrial]], cuando la producción en masa de materias primas y productos elavoradoselaborados ya no resultaba un problema. En estos momento los productos deben diferenciarse unos de otros y los productores, que ya pudenpueden considerarse fabricantes, tratan de hacerlos cada vez más cómodos, más resistentes, más económicos... en definitiva de calidad superior, o quizá lo más apropiado sea decir de mejor relación [[w:es:calidad|calidad]]-[[w:es:precio|precio]].

*'''Etapa de la marca''': se da cuando el perfeccionamiento en la calidad alcanza niveles de gran perfección y los fabricantes no pueden abarcar todos los elementos y vender sus productos o servicios como los mejores en todo. Por este motivo tratan de orientar a sus productos hacia determinadas virtudes o, como se dice en el sector, [[w:es:posicionar|posicionar]] la marca. Así aparecen firmas que rápidamente asociamos con coceptosconceptos determinados, como puede ser el caso de [[w:es:volvo|Volvo]] con la seguridad en los [[w:esautomóvil|automóviles]].

*'''Etapa de la resposabilidadresponsabilidad social''': es aquella donde la diferenciación y el posicionamiento del producto ya no son suficientes para conseguir atraer la mayor parte de la demanda y además la sociedad exige de las empresas como tales un contribución para con la sociedad, ya sea con el medio ambiente, los trabajadores, los países que proporcionan materias primas o cualquier otra causa social. Esta etapa era la que se vivía a finales de los noventa del siglo XX y principios del siglo XXI; pero ni mucho menos en todos los países por igual. Esta preocupación por la resposabilidadresponsabilidad social para con la sociedad era más acusada en los países desarrollados que en las naciones del [[w:es:Tercer Mundo|Tercer Mundo]]. A esta etapa no tiene porque llegarse por voluntad propia de la empresa, en muchos casos es la presión social la que termina exigiendo ese comportamiento como ha sucedido con [[w:es:Mc Donnals|Mc Donnals]] y la certificación de su carne<ref name="ocu312">Varios, Comida rápida, pero poco ética, nº 312 de [[w:es:Compra Maestra|Compra Maestra]], [[w:es:OCU|OCU]], [[w:es:Madrid|Madrid]], febrero de [[w:es:2007|2007]]</ref> o [[w:es:De Beers|De Beers]] que puso en marcha la certficiacióncertificiación de los diamantes para demostrar que no siguen financiando guerras y carnicerías en países como [[w:es:Historia de Sierra Leona|Sierra Leona]]. Como ejemplo podemos citar a la ya nombrada De Beers, ante las acusaciones de [[w:es:ONG|ONG]] como [[w:es:Amnistía Internacional]] de financiar en parte guerras en África con la compra de dimantesdiamantes en bruto, la firma belga-sudafricana lanzó su campaña ''Levanta tu mano derecha''; campaña que premiaba con un cheque de 10 000 dólares a toda estrella del cine, la música y la televisión por aparecer luciendo diamantes en las ceremonias de los [[w:es:Grami|Grami]] y los [[w:Es:Globos de Oro|Globos de Oro]] de 2007; este cheque se invertiría en el proyecto humanitario africano que la estrella en cuestión eligiera<ref name="aventura101">[[w:es:Arturo Arnalte|Arnalte, Arturo]], La mandiciónmaldición de los diamantes, nº 101 de [[w:es:La aventura de la Historia|La aventura de la Historia]], [[w:es:Arlanza Ediciones|Arlanza Ediciones]], [[w:es:Madrid|Madrid]], marzo de [[w:es2007|2007]], ISSN 1579-427X</ref>.

De todas formas, pese a que no sea fácil de definir, la publicidad es muy fácil de identificar, a pesar de que los anunciantes y las agencias siempre busquen formas de hacerla más cotidiana e imperceptible. En el mundo de las ventas y los comerciales existe una frase que viene a decir "tu cliente será tu mejor comercial" y otra según la cual "a todos nos gusta comprar, pero a nadie nos gusta que nos vendan". Después de todo la inmensa mayoría de los mensajes publicitarios persiguen vender o contratar bienes y servicios, por lo que se justifica una cierta hostilidad hacia estas formas de comunicación masiva, y decimos "cierta hostilidad" porque desde los años noventa en varios países como en [[w:es:España|España]] las encuestas y estudios especializados reflejaban un cierto agrado de la juventud y la adolescencia hacia la buena publicidad, la que es [[w:es:creatividad|creativa]] e [[w:es:ingenio|ingeniosa]]<ref name="BBDO">Dato ofrecido por el Director general de [[w:es:Tiempo-BBDO|Tiempo BBDO]] España en el master Comunicación CorportativaCorporatativa y publicitaria, de la [[w:es:Universidad Complutense|Universidad Complutense]] de [[w:es:Madrid|Madrid]], [[w:es:1998|1998]]</ref>. Para vencer esta hostilidad las agencias de publicidad y los anunciantes siempre han ideado nuevas formas de hacer llegar sus mensajes sin que sean percibidos como tal.