{{Cita|Nunca hemos dejado de participar en las guerras, solo que ahora les decimos negocios.}}
''Según el enfoque de consumidorescompetidores:'' El marketing es el '''arte de identificar y registrar''' sistemáticamente los puntos débiles de los competidores para '''atacarlos estratégicamente''' y conseguir '''incorporarse al mercado''' deseado. Cabe mencionar que dentro de este aspecto existen también dos modos de ataque, uno la ofensiva y otra a la defensiva; siendo el truco "''escalar''" ofensivamente para llegar a la cima y "''atrincherarse''" defensivamente para resistir a aquellos que busquen llegar hasta donde estemos para desentronarnos. La diferencia entre ambos modos radica en que la posición de defensa posee un periodo significativamente más prolongado y con posibilidad de generar mayores beneficios que la posición ofensiva.
Estos nos da cuatro dimensiones básicas a tomar en cuenta:
