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'''LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS'''
Hay indicaciones claras de que no es posible una explicación de la conducta colectiva en la sociedad actual sin recurrir a los medios. Gran parte de lo que pensamos, hacemos y sentimos se encuentra mediatizado por la realidad simbólica que aquéllos crean. Hay evidencia empírica de la eficacia de ciertas formas de comunicación masivas en el área de la publicidad o la propaganda política, y la que los medios poseen a la hora de formar, de manera sutil y acumulativa, las impresiones que las personas tienen de su medio social.
Para estudiar la naturaleza y la influencia de la comunicación de masas podemos atender a tres campos: de tipo estructural, comparativo y psicosocial (De Fleur y Ball-Rokeach).
'''De tipo estructural'''. Se dirige a la especificación de las condiciones políticas, económicas y culturales que han conformado el funcionamiento de los mass media en un momento histórico dado.<br />
(...)
'''Comparativo'''. El objetivo es establecer diferencias y similitudes entre comunicación de masas y comunicación interpersonal.
Lo común a ambas es la existencia de procesos de codificación, decodificación e interpretación. Las diferencias consisten en que en la comunicación de masas esos procesos son desempeñados por grupos, en lugar de por individuos, el volumen del input y del output en los medios es infinitamente superior al que se da en la comunicación cara a cara, y mientras que la segunda es bidireccional la primera es unidireccional y con un marcado carácter asimétrico. Si la alternancia entre los roles de emisor y receptor es característica de la comunicación interpersonal, en el proceso de la comunicación de masas las decisiones que afectan a la forma y al contenido del discurso corren a cargo del medio de manera exclusiva.
'''Psicosocial'''. Determinar cómo influye la comunicación de masas sobre las personas, psicológica, social y culturalmente.<br />
Esta influye sobre la forma de actuar o de pensar de las personas, logra modificar la forma en que los individuos conocen y comprenden la realidad que los rodea.
Se acepta como reales y se considera importante solo aquellos acontecimientos que muestran las cámaras de televisión.
(...)
A continuación, formulamos las funciones de los medios de comunicación de masas, en términos de categorías generales, que posteriormente desarrollaremos:
# Distribución de conocimientos, informar: este fue el objetivo general de los medios de comunicación; posibilidad de informar a una gran cantidad de personas de lo que está ocurriendo en tiempo real.
# Estructuración simbólica de las relaciones de poder
# Elaboración y reconstitución del entorno de la opinión pública: cada medio, considerando aspectos políticos,
religiosos, nacionales o culturales, va a interpretar y organizar la
información de una manera adecuada a sus intereses. Esta situación se
determina en la línea editorial impuesta desde la dirección de cada
medio. Se dice, pues, que los medios nos entregan una información
parcelada o deformada, que no necesariamente corresponde a la realidad.
# Entretenimiento: es una función muy de moda en nuestros días. Frente a las
altas exigencias laborales, buscamos un descanso en las secciones de
chistes de los diarios, teleseries y películas de la televisión...
A lo largo de la historia de la humanidad, el hombre siempre ha sentido la necesidad de comunicarse debido a diferentes razones; el hombre es un ser social que no puede vivir aislado, necesita establecer una comunicación ya sea por medio de signos, sonidos, caracteres alfabéticos, ideogramas, gestos, señales, dibujos simbólicos, etc.
Para simplificar este proceso ha ideado diferentes sistemas que le han ayudado a acortar la distancia entre las personas. Estos sistemas han ido mejorando a través del tiempo ya que la tecnología, los grandes descubrimientos científicos y los conocimientos le han permitido desarrollar e inventar nuevos aparatos más sofisticados y mejores. )))))))))
Hoy en día, entendemos por "Medios de Comunicación" cualquier procedimiento que un emisor emplee para establecer una relación comunicativa con un receptor. Como es lógico pensar, ese acto comunicativo puede establecerse entre dos personas, entre microgrupos o entre macrogrupos, y pueden utilizarse canales naturales o artificiales.
'''Crisis de la distribución'''. Afecta a la prensa escrita. El retraso de la información, que llega al público ocho horas después aproximadamente de que el periodista lo haya escrito, en comparación con la instantaneidad de Internet.
'''Referencias'''
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